前言
益生菌作为一种新型的保健品，近年来备受消费者的关注与追捧。但在市场上，很多益生菌品牌相同、同质化的问题日益突出，加强场景化营销成为益生菌企业亟待解决的难题。为此，我们提出一份益生菌场景化营销策划方案，希望为益生菌企业提供可行性的营销思路和实施方案。
目标人群定位
益生菌适合的人群很广泛，我们希望将目标人群定位为关注健康、注重生活品质的年轻人。他们注重生活细节，关注健康饮食，有一定购买力，愿意尝试新型保健品。
场景化营销策略一：健身场景
借助健身场景的热度，推出“健身益生菌”系列。针对有一定健身习惯的男女，结合他们需要的营养补给和充饥需求，定制化推荐益生菌保健品，增强消费者粘性。同时，在线上营销过程中，利用微博、抖音等平台，将健身益生菌与循环训练等热门健身话题结合起来，让目标用户不断被吸引。
场景化营销策略二：旅行场景
在旅行场景下，消费者对营养能量需求也会增大，同时在长时间出行的情况下，肠道菌群的平衡易被打破。基于此，推出一系列长短适宜的出行装益生菌，方便消费者的携带，增强品牌的易用性。同时，在旅行产品的包装上，可以添加趣味的旅行场景，如在外地“偷偷”吃到的小食品、手绘旅行地图等，让产品本身具有拍照玩具效应，引领年轻、潮流、健康的消费理念。
场景化营销策略三：母婴场景
在母婴领域，针对怀孕期、哺乳期妈妈以及小孩子，需要特别的营养支持，这一类人群对益生菌的需求将会非常强烈。针对这一场景，推出满足母婴期需求的益生菌产品，如产后调养益生菌、儿童早期肠道菌群修复益生菌等。 相比于传统的母婴食品，益生菌可以加强肠道菌群平衡，增加营养吸收，让妈妈小孩都更健康。
营销手段
基于以上的场景化营销策略，可以进行以下的营销方式：
通过微博、抖音等社交平台的短视频宣传，进行品牌推广
合作KOL进行场景化直播，增加用户关注度和体验感
线下签到关注品牌公众号的消费者，可以获得小样赠品、优惠折扣等优惠活动
与母婴领域的婴儿网站合作，推出育儿知识、营养餐谱等专题
搭配限定版海报、猫王日历等适当的周边产品增加品牌印象，强化营销效果
结语
作为一种新型的健康食品，益生菌品牌需要突破同质化的困境，利用场景化营销手段提升品牌价值和用户体验。通过提供定制化产品、拓展适合的场景、差异化的推广策略，增加品牌美誉度和听取度，让更多消费者了解、喜爱益生菌，进而达到预期的商业目标。
买益生菌除了在乎质量，还有就是担心有副作用，毕竟是吃进肚子里的。如果是怕出现副作用，那么好买卓岳宜君素这种除了16种益生菌和9种益生元再无任何添加的益生菌产品，而且1条活菌添加量有1000亿cfu，安全又健康。
